مولفه های معماری بیوفیلیک فروشگاه ها و مغازه ها

فضاهای خرده فروشی و حس مکان

هنگام ورود به یک فروشگاه، می توانید بگویید در کدام نقطه از جهان هستید؟ بیشتر اوقات پاسخ منفی است .
فروشگاه معمولاً در سراسر جهان یک شکل به نظر می رسند و هیچ ارتباطی با تاریخ، بوم شناسی و هویت منطقه جغرافیایی که در آن هستند ندارند.

این تا حدی به دلیل “اثر زنجیره ای” است: فروشگاه های متعلق به یک زنجیره بدون توجه به اینکه فروشگاه در کجای دنیا واقع شده است، سبک برند را نمایش می دهند.

اما حتی فروشگاه‌هایی که بخشی از یک زنجیره نیستند، اغلب با استانداردهای طراحی مغازه مشابه، با نمونه‌های بسیار کمی از مکان‌های خاص مطابقت دارند.
در نتیجه، فضاهای خرده فروشی اغلب دارای طراحی استاندارد و غیرشخصی هستند که از طراحی بیوفیلیک و سبز یا همگام با طبیعت دور است.

اول از همه، ترکیب طراحی بیوفیلیک در فضاهای خرده‌فروشی می‌تواند حس واقعی مکان را ایجاد کند و سرنخ‌هایی را اضافه کند که به هویت‌های محلی خاص متصل می‌شوند.

ادغام هویت محلی و برندسازی شرکت رویکرد جدیدی است که در مقایسه با نحوه عملکرد طراحی فروشگاه در حال حاضر به تنهایی یک تغییر عظیم است!

اصول طراحی بیوفیلیک فروشگاه و مغازه

طراحی بیوفیلیک در زمینه طراحی فروشگاه ها و مغازه ها، و همچنین در زمینه های دیگر، اساساً به سه اصل متعهد است:

• معرفی طبیعت در فضا.
• از عناصری معادل عناصر طبیعت استفاده کنید.
• ایجاد فضاهای طبیعی

ورود طبیعت به فضا چیزی نیست جز حضور مستقیم و واضح طبیعت در فضاهای تجاری، اغلب از طریق تعاملات چندحسی. ما از طریق عناصر تزئینی در مورد احساسات لمسی، بویایی، بصری، حرارتی و غیره صحبت می کنیم. بنابراین این طبیعت در فضا از ارتباط بصری و غیربصری تا محرک های حسی، حضور آب یا بازی های نور و غیره را در بر می گیرد.

عناصری که معادل عناصر طبیعت هستند،  همگی روش‌های غیرمستقیمی هستند که به انعکاس آن در فروشگاه کمک می‌کنند، مانند استفاده از موادی که به نظر می‌رسد با وجود طبیعی نبودن، تغییری نکرده‌اند.

کلید این اصل ، ادغام اشکال مشابه به گونه ای است که از طریق ، به عنوان مثال، اشکال و الگوهای بیومورفیک، تا حد امکان منطقی و لذت بخش به نظر برسد.

در این صورت استفاده از چوب، به حداقل رساندن گوشه ها و برش های تیز در فضا و شرط بندی بر روی اشکال گرد یکی از پایه های این محیط جدید، ترکیب با گیاهان و عناصر دیگر است.

در نهایت، ایجاد فضاهایی که تا حد امکان طبیعی در چارچوب امکانات مغازه ها و فروشگاها باشد، تقلید یا الهام از پیکربندی های فضایی مبتنی بر طبیعت است.

این در مورد دستیابی به تجربیات مستقیم و غیر مستقیم از طریق استراتژی های طراحی، ایجاد رمز و راز، دیدگاه، احساس پناهندگی و غیره است.

این ادغام معادل ایجاد فضاهایی است که مردم می خواهند در آن بخرند، جایی که احساس راحتی می کنند، اما نه تنها این. کارکنان نیز از نظر راحتی و محیط کار یک گام به جلو بر می دارند.

ملاحظات پس از همه گیری

با توجه به استاندارد فعلی در طراحی فروشگاه و مغازه ها، معرفی طرح بیوفیلیک به فروشگاه ها مستلزم تجدید نظر کامل در آنها است. و این نقطه در تاریخ ممکن است فقط نقطه عالی باشد…

همه گیر شدن همه نوع خرید آنلاین را جابجا کرده است، بنابراین این سوال مطرح می شود: آیا فضاهای خرده فروشی فیزیکی هنوز در آینده وجود خواهند داشت؟
یک زمینه جالب تحقیقاتی نشان می دهد که آنها وجود خواهند داشت اما تا حدی عملکرد خود را تغییر می دهند.
چیزی که بیشتر در یک تجربه خرید آنلاین گم می شود، فرصت لمس و احساس یک محصول قبل از خرید آن است. شکافی که فضاهای فروشگاهی آینده باید به دنبال پر کردن آن باشند.

این دلایلی است که در اینده انتظار تغییر فروشگاه به نمایشگاه ، از خرید به احساس را داشته باشیم .
در این سناریو، مکان‌های خرده‌فروشی فاقد صندوق‌فروشی هستند، انباشته‌ای از یک ژاکت در اندازه‌های مختلف در معرض دید قرار نمی‌گیرند، هیچ‌کس نمی‌پرسد چه چیز دیگری می‌خواهید بخرید.

سپس مردم از فروشگاه بازدید می‌کنند تا آنچه را که نمی‌توان از طریق یک صفحه تجربه کرد، دریافت کردند و سپس خرید آنلاین را نهایی کردند.
این یک دیدگاه بسیار افراطی است، که احتمالاً با توجه به صنعت در درجات مختلف قابل اجرا خواهد بود. با این حال، این نشان می دهد که جنبه تجربی فضاهای فروش اهمیت بیشتری پیدا می کند. و طراحی بیوفیلیک می تواند این تجربه را راحت و قانع کننده کند.

مزایای طراحی بیوفیلیک فروشگاه و مغازه ها

برای درک مزایای طراحی بیوفیلیک ، ابتدا باید معایب و مشکلات مربوط به عدم وجود آن را درک کنید.

برای شروع، می توان در مورد اثرات منفی غوطه ور شدن در محیط های خالی از طبیعت بر سلامت، بهره وری و رفاه صحبت کرد.

این ترکیب، همراه با عدم جذابیتی که می تواند در مشتریان و مصرف کنندگان ایجاد شود، منجر به عملکرد کمتر، زمان از دست رفته و هزینه های بالاتر می شود.

ارتباط نزدیک و مستقیمی بین طراحی بیوفیلیک فضاهای کاری / تبلیغات و عملکرد و رفاه بالاتر وجود دارد. و قابل قبول ترین ترجمه آن: مصرف کنندگان تمایل بیشتری برای ورود و صرف وقت گرانبهای خود در فروشگاه های و مغزه ها  پیدا می کنند و در نتیجه باعث افزایش فروش می شوند.

بنابراین، مزیت اصلی طراحی بیوفیلیک این است که ارتباط بین کارکنان – طبیعت – مشتریان منجر به رفاه، عملکرد، الهام و خلاقیت بیشتر، استفاده بهتر از منابع و شرط بندی بر روی اقتصاد و پایداری محیط زیست گردی می شود.

و این است که قرار گرفتن در معرض طبیعت و نور خورشید مغز را به ترشح اندورفین سوق می دهد که خلق و خو را بهبود می بخشد و توجه افراد را آرام می کند و خطر خستگی چشم و یکنواختی فضاهای بسته یا تاریک تر را به حداقل می رساند.

افزایش فروش با طراحی بیوفیلیک فضاهای فروشگاهی

• فضاهای بیوفیلیک جذاب، درک خریداران از کیفیت و ارزش را تغییر می دهد
• خریداران بیشتر در خرده فروشی های غرق در نور طبیعی خورشید زندگی می کنند
• اثر درمانی طبیعت باعث ایجاد احساسات مثبت در خرید می شود
• خریداران در فضاهایی که آنها را به فضای باز متصل می کند، احساس راحتی و شادی بیشتری می کنند
• فروشگاه هایی که در نور روز روشن شده اند، فروش قابل توجهی بین 20 تا 40 درصد افزایش می دهند

در نظرسنجی های دیگری که به مردم تصاویری از مکان های خرده فروشی با و بدون نور سبز و نور طبیعی نشان داده شد، پاسخ دهندگان نشان دادند که برای محصولات فروخته شده در فضاهای بیوفیلیک 20 درصد بیشتر پرداخت خواهند کرد.

ارزش ادراک شده محصول و فروش را افزایش دهید

فضاهای خرده‌فروشی بیوفیلیک تجربه مصرف‌کننده را افزایش می‌دهد، و باعث می‌شود که آن‌ها تمایل بیشتری به درنگ کردن، مرور راحت‌تر و درک بالاتری از ارزش محصول داشته باشند.

علاوه بر این، مشتریان به احتمال زیاد تجربیات خود را با دوستان به اشتراک می گذارند و در آینده باز می گردند، که در نهایت به فروش بیشتر منجر می شود.

با پذیرش عناصر بیوفیلیک که به درگیر کردن محرک‌های حسی کمک می‌کنند، صاحبان مغازه ها این فرصت را دارند که سود را به شیوه‌ای هوشمندانه و از نظر زیست‌محیطی بالا ببرند. راه های زیادی برای ادغام مفاهیم طراحی الهام گرفته از طبیعت در یک محیط خرده فروشی داخلی وجود دارد، از پنجره های سر به فلک کشیده و درختان گلدانی گرفته تا آبشارهای آبشاری.

تحقیقات نشان می‌دهد که قرار گرفتن در معرض مواد، بافت‌ها و نشانه‌های بصری از طبیعت می‌تواند به مشتریان کمک کند سطح استرس را کاهش دهند و انرژی ذهنی خود را برای یک تجربه خرید لذت‌بخش‌تر هدایت کنند.

طراحی بیوفیلیک به دیوارهای سبز محدود نمی شود، بلکه می تواند شامل سقف، کف و میز نیز باشد.

در مجموع می توان مزایای اصلی این روند را در موارد زیر خلاصه کرد:

• کاهش استرس و احساس آرامش بیشتر
• افزایش خلاقیت و بهره وری
• تولید رفاه در هر فضا

عناصر طبیعی

بافت های طبیعی غنی ، عناصر حسی ، ویژگی های آب … اینها تنها چند نمونه از ویژگی های بیوفیلیک هستند که می توانند در فضاهای فروشگاهی پیاده سازی شوند.

نکته مهم دیگر مربوط به روشنایی و تهویه طبیعی است، دو جنبه ای که اغلب در طراحی مغازه ها اولویت بندی نمی شوند، اما مطمئناً می توانند این فضاهای داخلی را سالم تر و دلپذیرتر کنند.
در واقع، ملاحظات طراحی برای فضاهای فروشگاهی معمولاً متمرکز است . از دیدگاه مشتری، عدم توجه به این که فروشندگان ساعات طولانی را در فروشگاه ها سپری می کنند. برای آنها، ویژگی هایی مانند دسترسی به نماهای بیرونی ، تغییرات جریان هوا ، و روشنایی پویا و پراکنده تفاوت زیادی ایجاد می کند!

الهام گرفته از طبیعت

به عنوان مکمل عناصر طبیعی واقعی، راه حل های تقلید از طبیعت نیز یک گزینه هستند. این به معنای گنجاندن الگوها/شکل های الهام گرفته از طبیعت و نگاه کردن به ساختارها و سلسله مراتب طبیعت برای الهام است.

تجربه فضا

یکی از اهداف اصلی طراحی بیوفیلیک مربوط به تجربه یک فضا است .

فضاهای فروشگاهی به خوبی به طراحی متمرکز بر حس کاوش کمک می‌کنند، طراحی که بازدیدکنندگان را از طریق یک سفر قانع‌کننده در اطراف فضا راهنمایی می‌کند – از نظر طراحی بیوفیلیک رازآلود .
همچنین، فروشگاه‌ها فضای داخلی ایده‌آلی برای آزمایش ویژگی‌های خطر ظاهری هستند و بر درگیری عاطفی بازدیدکنندگان می‌افزایند.

در مجموع، مغازه ها احتمالاً در نتیجه همه گیری همه گیر دچار بازنگری عمیقی خواهند شد. پس چرا از این فرصت برای ساخت فضاهایی استفاده نکنید که تجربه ساکنان را افزایش می دهد و به سیاره ما احترام می گذارد؟ این شانس وجود دارد و این بر عهده ماست که از آن استفاده کنیم!

نمونه های عملی طراحی بیوفیلیک فروشگاه

تعهد به طراحی بیوفیلیک چگونه در فروشگاه و مغازه منتقل می شود؟

شروع این روند اعمال شده در خرده فروشی در چیز بسیار ساده ای است، به عنوان مثال، نحوه ترکیب رنگ ها و تن های روشن در فروشگاه ها و مبلمان، تطبیق فضاها با عناصر گیاهی و گیاهان، وجود باغ های عمودی، پنجره هایی با نمای باز، بوی طبیعی، صدای محیط آرام…

یک نمونه موفق از طراحی بیوفیلیک، کتابفروشی MI در هاربین، چین است. این موسسه طراحی شده برای ارائه یک تجربه منحصر به فرد در سطح خواندن، با صندلی های پوشیده از گیاهان، انتقال آرامش کامل و شرط بندی روی زیبایی شناسی چوبی که مکان را کاملاً هماهنگ می کند .

این روند، بدون شک، منحصر به فروشگاه نیست. آمازون، بدون این که از این فراتر برود، دفتر مرکزی خود در سیاتل را به یادگاری برای بیوفیلیا تبدیل کرده است. ساختمان آن از بیش از 40000 گیاه و درخت از سراسر سیاره زمین تشکیل شده است. و برای معماری و طراحی بیوفیلیک، هرگز نمی‌توانید ترمینال فرودگاه سنگاپور و باغ‌های کنار خلیج را از دست بدهید.

کاربردهای عملی در طراحی فروشگاه و مغازه

با همه‌گیری ویروس کرونا، طراحی مبتنی بر بیوفیلی ابعاد دیگری به خود گرفته است.

نگرانی در مورد ارجاعات طبیعی زندگی بشر در زمان های اخیر بی اندازه افزایش یافته است. و از این نظر، فضاهای فروشگاهی حرف های زیادی برای گفتن دارد، تجربه خرید را برای مصرف کننده و انسان ارتقا می دهد، بدون اینکه خود تجربه فروش را فراموش کند.

فراتر از تزئین یک فروشگاه، انتخاب رنگ، مبلمان یا نورپردازی، طراحی بیوفیلیک در طراحی مغازه ها شامل ایجاد یک استراتژی معتبر با طبیعت به عنوان مرکز عصبی است . این نوع طراحی با ادغام قیاس ها و اصول طبیعی در فضاها، محیط شهری را به طور کامل با طبیعت پیوند می دهد. و این، فراموش نکنیم، یکی از خواسته های بزرگ روی میز است.

بنابراین، در آینده نزدیک، خرده فروشی باید روی اکوسیستم های جدیدی که سعی در استفاده حداکثری از نور خورشید و فضاهای باز دارند،ایجاد خواهد شد. که محدودیت های بین فضاهای داخلی و خارجی محو شده است. رنگ های طبیعی گرم، استفاده از چوب، برنز و برنج، و تبدیل عمیق به یک تجارت پایدار، نیز “ضروری” خواهد بود.